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江苏电商直播节：电商直播告别流量驱动，转向产品和内容

8月22日，2023江苏电商直播节在徐州举行。电商直播业已经进入存量竞争时代，行业正在从流量驱动转为产品和内容驱动。江苏省社会科学院社会政策研究所副研究员杨秋月表示，直播电商的发展变化与消费者行为偏好有关，消费者的高度信赖促进了消费行为的转化。在选品上，各地电商直播正在重视差异化。例如，苏州推出17条举措助力直播电商发展，其中政策对直播电商品牌、提供直播电商营销服务的企业、直播电商园区（基地）以及互联网营销师等职业技能培训等设置补助奖励，最高补助100万元。

数字人、村支书，主播身份更多元

在直播电商流量、人力成本高企的情况下，AI数字人以其低成本、高效率、专业性强等特点，成为直播带货下半场的新趋势。江苏省全省累计带货主播3.4万，位居全国前列。此外，直播电商已经不再是网红明星的天下，村支书、数字人等身份的主播也在不断涌现。

高效规范，和拼低价说再见

庞大的市场体量与渐缓的市场增速，直播电商行业进入平稳的深化发展期。直播电商的未来发展必须要有高度协作的秩序感，即在愈发规范化的基础上，持续不断地提高消费者的购物体验。电商直播正在建立标准、技术升级和人才培养，丹阳市电子商务公共服务中心是国家电子商务进农村综合示范项目，业务包含电商公共服务中心、三级物流、农产品(000061)上行综合服务、人才培训四大板块，为政府、企业提供品牌孵化、产品宣发等服务。江苏省商务厅厅长陈涛表示，江苏鼓励各地开展各具特色的主题直播活动，聚力打造消费新场景，发展消费新模式，丰富消费新体验；深度挖掘培育本土直播人才，集中宣传推介江苏优品